Can you sock me ?

Die Sockenmarke Burlington, bekannt für ihre Wollsocken mit Rautenmuster, hat letzten Oktober mit ihrer neusten, sehr provokanten Fernsehkampagne für viel Aufsehen gesorgt. Halten wir fest, dass diese 1968 gegründete Marke deutschen und nicht schottischen Ursprungs ist. Ihr Vorzeigeprodukt ist das Argyle-Muster in Rautenform und ihr Erkennungszeichen seit 1985 der Burlingtonknopf. Diese Marke erfreut sich keines sehr modernen Images und das hängt sicher mit der sehr seltenen Erneuerung ihrer Produktpalette. Um mit diesem verstaubten und traditionellen Image zu brechen hat die Marke eine Kampagne mit sehr verquerem bis unanständigem Humor lanciert.

Diese Werbung zeigt eine musterhafte – und sexy – Familienmutter, die in ihrer fein säuberlichen offenen Küche hantiert. Ihr Mustersohn mit Streberlook erstaunt seine Mutter mit der verwirrend natürlichen Frage:

« Can you sock me please »

Wortwörtlich also mit „Kannst du mir die Socken anziehen?“. Natürlich überrascht Burlington hier mit der Anspielung auf ein anderes Wort „suck“. Ihr Ziel, den Bekanntheitsgrad der Marke zu steigern, hat diese, von der französischen Agentur Pain Surprises durchgeführte, Kampagne locker erreicht. Allerdings stellen diejenigen, die Burlington kennen, fest, dass es offensichtlich nicht um neue Produkte geht und das Angebot nach wie vor „zeitlos“ für die einen, old school für die anderen bleibt. Aber ist diese Werbung mit ihrem Spott und schwarzem Humor zu weit gegangen? Wir können leicht nachvollziehen, dass diese Werbung nicht bei allen für Lachen gesorgt hat. Nur mit Ironie zu ertragen!